BBQ 등 국내 주요 치킨 프랜차이즈들의 지난해 영업 이익이 일제히 하락한 것으로 드러났다.
제품 가격인상과 배달료 부과 등을 이유로 치킨값 2만원 시대가 열리면서 비싼 치킨을 소비자들이 부담스러워 하는 것 아니냐는 분석이 나왔다.
BBQ를 운영하는 제너시스비비큐의 지난해 영업이익은 182억으로 전년 대비 10% 줄었다. 매출 또한 2453억원에서 2300억원으로 소폭 감소됐다.
치킨업계 1위 자리를 고수하고 있는 교촌치킨도 상황은 마찬가지다. 교촌에프앤비의 지난해 영업이익은 198억원으로 전년보다 4.5% 떨어졌다.
매출은 3168억원에서 3304억원으로 소폭 증가했지만 꾸준히 상승하던 이전에 비해 더딘 추세다.
치킨업체들은 영업이익 하락의 이유로 지난해 치킨값 인상에 따른 수요 하락을 꼽았다.
BBQ 관계자는 "지난해 치킨 가격을 올리면서 매출과 수익률이 함께 떨어졌는데, 이는 판매량이 줄어들었기 때문"이라고 밝혔다.
또한 "치킨값 인상 이후 가맹점 매출 보전을 위해 점주들에 대한 공급 가격을 인상하지 않은 것도 영향을 미쳤다"고 설명했다.
지난해 국내 배달치킨 가격은 2만원 시대를 맞이했다. 작년 11월 BBQ는 후라이드 대표 제품인 '황금올리브치킨'을 기존 1만6000원에서 1만8000원으로 2000원 인상한다고 발표했다.
이 가격에 2000원의 배달비를 포함하면 총 2만원이 되는 셈이다.
교촌치킨과 굽네치킨이 배달비를 부과한 후 가격 인상 효과를 누리자 다른 주요 프랜차이즈 업체들도 줄줄이 배달비를 올렸다.
이어 자체적으로 치킨값을 평균 2000원 더 올린 후 배달비까지 따로 받았다.
대학생 김상운(22)씨는 "치킨 한 마리를 집에서 주문해 먹기는 너무 비싸기 때문에 요즘 편의점에서 판매하는 (부위별)치킨을 먹는다던지 마트에서 파는 더 저렴한 제품을 사는 편"이라며 "학생들이 먹기엔 배달치킨 2만원은 너무 부담되는 가격"이라 말했다.
치킨 업계들은 상황은 점점 더 안좋아질 전망이다. 배달앱이나 대형마트 등 저렴한 치킨을 소비할 수 있는 방법이 다양해지고 있다.
또한 에어프라이어의 대중화로 가정에서도 직접 치킨을 해먹는 이들이 늘고 있다.
지난 2월 BBQ는 배달앱 요기요와 함께 치킨 반값 행사를 진행하고 할인금액(9000원) 전부를 배달앱 업체와 절반씩 부담하기도 했다.
BBQ 입장에서는 마리당 4500원씩 손해 본 셈이다. 이는 고스란히 본사의 판촉비로 부담하는 것이다.
업체 관계자는 "치킨 배달 주도권이 이제는 프랜차이즈 본사에서 배달어플리케이션으로 넘어갔다. 또한 다른 치킨 업체들이 이벤트로 소비자들의 주목을 끌고 있기 때문에 당분간 엄청난 경쟁이 예상된다"며 "매출은 늘어도 이익은 계속 떨어지는 국면이 장기화 될 수 있다"고 추측했다.
